宣布全球裁员600人 安德玛能靠中国市场“渡劫”吗
日期:2020/9/11 10:33:50    阅读:

中国商报/中国商网（记者 颉宇星 文/图）今年对于安德玛来说注定是艰辛的一年。近日，上半年净亏损达到7亿美元的安德玛宣布将在全球范围内裁员600人。为了挽救业绩，安德玛加紧营销。在中国市场，该品牌签约UFC（终极格斗冠军赛）冠军张伟丽、演员韩东君等，并开展消费者体验活动和产品促销。安德玛能通过中国市场“渡劫”吗？


据悉，安德玛此次裁员预计将产生2.35亿美元的费用，包括1.35亿美元的合同终止费用和其他费用。此外，安德玛还将今年全年的重组费用增加了7500万美元，并预计今年的重组费用将达到5.5亿美元至6亿美元。

今年的新冠肺炎疫情让安德玛遭受了不小损失。据悉，该公司今年第一季度营收同比下滑23%至9.3亿美元，净亏损达到5.9亿美元；第二季度营收同比下降41％至7.08亿美元，净亏损达到1.41亿美元。也就是说，今年上半年，安德玛净亏损达7.31亿美元。安德玛总裁兼首席执行官帕特里克·弗里斯克对外表示，受疫情影响，安德玛第二季度收入大幅下降。但将继续和消费者建立联系，把握品牌优势，成为一家更强大的公司。

疫情之下，运动品牌纷纷把挽救业绩的希望寄托在中国市场，安德玛也不例外。该公司中国区董事总经理梅宇清曾对外表示，今年第二季度，安德玛在中国市场的运营实现了快速恢复。今年6月13日和6月14日，安德玛还先后签下演员韩东君、UFC世界冠军张伟丽作为品牌代言人，并顺势开启“6·18”营销活动。

促销带来的效果显著。今年“6·18”期间，安德玛天猫旗舰店产品折扣大多处在五折上下，最低可达三折。当日销售额流水同比近三位数增长。安德玛从这次促销中尝到甜头。目前，安德玛天猫旗舰店内的产品依旧在打折促销，部分产品促销价格相比原价接近“腰斩”，其线下门店也在促销中。



此外，为了加强与消费者的联系，安德玛还组织了一系列路跑活动，并邀请消费者到店体验新款产品。健身教练王华（化名）是安德玛的忠实顾客。他向中国商报记者表示，安德玛的品牌形象已经从“高冷”变得“亲民”，此前安德玛的产品极少打折，一件速干紧身衣接近上千元。但现在，无论从产品价格、代言人选择，以及一系列的营销活动上都可以看出，安德玛正在越来越靠近消费者。

服装行业专家赵小林向中国商报记者表示，随着消费者对运动的重视程度逐渐提升，功能性强、专业度高的运动服饰将更受欢迎。这对于专业做功能性训练产品的安德玛而言是一大利好。但他也表示，目前耐克、阿迪达斯、安踏等运动品牌也在推出功能性服饰，尤其是针对女性的运动功能性服饰，安德玛面临的竞争压力还是很大的。