曾是文青最爱 如今被传关停 虾米音乐成在线音乐竞争牺牲品？
日期:2020/12/4 10:33:04    阅读:

中国商报/中国商网（记者 祖爽）阿里巴巴集团（以下简称阿里巴巴）旗下的虾米音乐或已行至尽头。11月29日，环球音乐中国区市场总监相征在微博表示，传闻虾米音乐将于明年1月关闭。随后，也有消息称，虾米音乐主编和运营总监目前在北京开会，要执行一些人员变动，虾米音乐可能要解散。对于这一系列传闻，阿里巴巴表示不予置评。

也曾有“高光时刻”

作为阿里大文娱旗下阿里音乐的重要组成部分，虾米音乐也曾有属于自己的“高光时刻”。2013年1月10日，虾米音乐被阿里巴巴收购，并于次年启动寻光计划，集结了程璧、金玟岐、左安西西、锐豆、邱比、声音玩具等国内独立音乐界的音乐人。背靠阿里巴巴，虾米音乐也依靠着“最全的音乐分类”“最多元的音乐库”和“小众音乐收留者”等标签拥有了自己的一方天地，成为彼时受乐迷与文青喜爱的音乐平台。

国内在线音乐平台百舸争流，经历了各类播放器重组、集团合并之后，阿里巴巴将天天动听（后改名为阿里星球）与虾米音乐组成阿里音乐，腾讯将QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等合并为腾讯音乐娱乐集团，百度音乐与太合音乐合并，网易云音乐凭借音乐社交属性异军突起。在线音乐市场已经形成了腾讯、阿里巴巴、网易云“三国杀”的格局。

彼时，音乐版权大战兴起，随着版权战争达到巅峰，差异化的版权资源逐渐成为各大在线音乐平台的核心竞争力。经历连续并购之后，国内在线音乐市场寡头化趋势已经比较明显。针对版权割据的乱象，国家版权局版权管理司曾就网络音乐版权有关问题约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐主要负责人，要求各大音乐平台购买音乐版权应当遵循公平合理原则、符合市场规律和国际惯例，不得哄抬价格、恶性竞价，避免采购独家版权。随后，腾讯音乐“牵手”阿里音乐，双方进行对所拥有的环球、华纳、索尼、华研等优质音乐版权的转授权合作，曲库量级超百万。

连年走下坡路

在“三足鼎立”的格局下，阿里音乐却率先后劲不足。因为违背用户使用习惯、强行改版天天动听的举动，阿里星球很快“陨落”；独木难支的虾米音乐也被其他在线音乐平台甩在身后，在激烈的市场竞争中迅速失去了原有的优势，用户大量流失。

2018年，网易云音乐与唱片公司华研国际正式达成战略合作，从虾米音乐手中“抢走”华研国际旗下所有音乐的播放版权，给予虾米音乐一记重创。根据第三方数据机构Quest mobile数据，2018年QQ音乐的市场占有率达到了40.7%，位列首位，酷狗音乐、网易云音乐和酷我音乐的市占率分别为25.4%、15.6%和10%，而虾米音乐仅为4%。

在虾米音乐连年走下坡路的现状下，阿里巴巴将音乐梦的希望转寄给发展势头正猛的网易云音乐上。去年9月，网易云音乐宣布获得由阿里巴巴领投的约7亿美元融资。彼时阿里巴巴表示，很高兴参与网易云音乐的发展，希望双方未来在文化娱乐领域能产生更多化学反应。在目前腾讯音乐与网易云音乐处于行业第一阵营的背景下，阿里巴巴的注资也让网易云音乐在版权博弈方面增加了底气。

在线音乐平台战争仍将继续

在此背景下，虾米音乐的境遇更显悲凉。“阿里巴巴当初收购虾米音乐最主要的战略目的其实还是看重其背后的用户规模。电商出身的阿里巴巴在文娱基因方面本就较弱，无论是在投入还是重视程度上都与竞争对手有所差距，这也导致了虾米音乐开始走下坡路。”艾媒咨询创始人兼CEO张毅告诉中国商报记者。

在线音乐平台的战争不会就此停止。第三方数据公司Fastdata极数发布的《2020中国在线音乐行业报告》，今年10月，我国在线音乐月活跃用户数超6.2亿，预计今年全年在线音乐产值将超过140亿元。随着独家授权互授，各大音乐平台进入“后版权时代”，培育原创音乐人、发展音乐综艺、拓展音乐风格及布局电台板块等成为各大音乐平台的发展动态。